O desafio de se valer de centenas de mecanismos e plataformas tecnológicas para divulgação dos ensinos da Bíblia movimentou quase 180 profissionais e estudiosos de comunicação durante o GAIN 2013 (Global Adventist Internet Networking).

Gente como Adriana Vaz, que mora em Goianésia, GO, mas que posta mensagens extraídas do Livro Sagrado e conversa com os internautas sobre religião por meio de sete perfis diferentes no Facebook. O alcance de seu trabalho, medido pela própria rede social, chega a mais de 20 milhões de pessoas. Sim, de sua casa, Adriana movimenta essa gigantesca rede de diálogo a respeito dos ensinamentos de Cristo.

O GAIN, com ênfase na comunicação digital, levantou discussões, apontou caminhos e promoveu projetos interessantes entre os dias 28 e 30 de junho, na sede da Rede Novo Tempo de Comunicação, em Jacareí, SP. O formato sul-americano foi inspirado no GAIN mundial que, em 2013, ocorreu em Dubai e, no próximo ano, será realizado na Índia.

Discussões multidisciplinares

Em suma, os participantes de vários países, sobretudo da América do Sul, falaram de quase tudo: storytelling, convergência, transmedia, segunda tela, gamification, produção de webséries, podcasting e estratégias em geral de marketing digital.
Todas as discussões foram motivadas em torno do tema “Construindo nossa imagem”. O coordenador geral do GAIN sul-americano, Rogério Ferraz, explica que a ideia foi reunir pastores, profissionais de jornalismo, de publicidade, marketing, web, design e relações-públicas para debater como melhorar a imagem adventista no mundo digital com as ferramentas disponíveis.

Do Advir à NT

O diretor de web da Rede Novo Tempo de Comunicação, Carlos Magalhães, descreveu um breve panorama do crescimento da evangelização digital adventista no Brasil.

Ele lembrou que um dos primeiros movimentos nessa área começou com a criação do site Advir (www.advir.com.br), em 1999, uma ideia de jovens que queriam “revolucionar” a maneira de pregar o evangelho no mundo virtual. As humildes estatísticas do início deram lugar a números incríveis como a marca de mais de 900 mil pessoas alcançadas pelas redes sociais e blogs mantidos pela Novo Tempo.

Game

E as novas tecnologias já ganham espaço na Igreja Adventista. O pastor Samuel Neves, que atende a congregação de Wimbledon, em Londres, apresentou um projeto evangelístico chamado Heroes. A ideia une uma série de mensagens durante sete sábados sobre heróis bíblicos a um esforço na direção do discipulado, para que os membros convidem amigos para ir à igreja.

Os visitantes são animados a fazer parte da Academia dos Heróis, uma classe bíblica em que a temática de heróis dá uma leveza à mensagem e atrai muitos, inclusive jovens. A primeira edição, realizada de 6 de abril a 18 de maio, levou 135 visitantes à congregação. Grupo que passou a ser acompanhado por amigos adventistas na capital da Inglaterra.

E o plus disso tudo é um aplicativo de game (inicialmente desenvolvido para o sistema IOS dos produtos da Apple) chamado Heroes. No aplicativo, o usuário tem até 60 segundos para responder a cada pergunta. Obviamente, todas as questões são formuladas tendo como base alguns personagens de destaque na Bíblia.

Contar histórias

A doutora e especialista internacional em marketing digital, Martha Gabriel, provocou a todos com a ideia de fortalecer o uso do conceito de storytelling (arte de contar histórias em uma sequência). Na sua palestra, Martha ressaltou que as pessoas querem ouvir, ver e ler histórias interessantes, empolgantes e emocionantes que as façam se engajar em causas.

A especialista ressaltou que um dos desafios de grandes organizações, como a Igreja Adventista, é trabalhar em convergência (mesmo tipo de conteúdo em diferentes plataformas) e sob a perspectiva da transmedia (conteúdos adaptados para diferentes plataformas que dialogam entre si).

Falar e ouvir

Saber falar com os públicos parece ser um dos segredos do trabalho desenvolvido por Adriana, que participou do GAIN. Ela criou, em 2011, o perfil do Facebook chamado Bíblia Ensina (www.facebook.com/bibliaensina) e outros seis perfis com o objetivo de reunir pessoas dispostas a estudar mais o Livro Sagrado do cristianismo.

No início, o perfil tinha mais de três mil amigos e hoje o alcance chega a milhões de pessoas. “Uso palavras sinceras nos textos e escrevo do jeito que falo. Não é um perfil técnico e nem institucional, mas pessoal. Nós colocamos mensagens em áudio e vídeo, meditações escritas e outros conteúdos que as pessoas gostam. E, claro, respondo a todas que posso, ou seja, me relaciono com elas”, comenta Adriana.

Semear sistematicamente

Outro exemplo que Adriana dá é o da regularidade desse relacionamento virtual com as pessoas. A cada 40 minutos uma nova mensagem é colocada em um dos perfis que ela administra. A rede possui, inclusive, uma versão em espanhol (chamada Sabiduría Bíblica), pois Adriana aprendeu o idioma quando viveu nos Estados Unidos e na Colômbia.

A missionária virtual considera que seu trabalho é exatamente como uma ação de semeadura, ou seja, a semente está sendo lançada. “Os resultados não sei quais serão, mas certamente muita gente tomará decisões ao lado de Cristo”, comentou.